3分钟学会选新闻源发稿平台，避免公关投放浪费预算
是不是正在为新闻稿发布出去之后毫无反响而感到头疼不已？三分钟的时间教会你如何去躲开那些专门坑骗预算的所谓“野鸡”平台，从而能够让每一分钱都投入到刀刃部位，实实在在地看到传播所产生的效果。
第一步先理清目标再动手
别一开始就赶忙寻觅平台，先行问询自身此次发稿实际上究竟是贪图什么。是打算给品牌增添光彩，还是为了推广新品进行曝光，又或者是要紧急处置负面舆情呢？目标直接决定你所需的媒体种类。比如说为了品牌获得支撑，那就得找寻权威央媒以及知名门户；为了吸引客户，垂直行业媒体的精准程度反倒更佳。明确目标之后，再去挑选那些媒体资源充实的平台，能够节省一多半精力。
好多初涉市场之人极易犯下的错，便是一味追逐发稿数量，最终稿件全被投放到无人问津的旮旯里。一个值得信赖的平台，其媒体库理应似超市货架那般明晰，将央媒、门户、行业网站、地方站区分归类。像某些运作较为成熟的平台，诸如蜓云网，就把媒体资源整理得十分清晰，你依据自己设定的目标去挑选，直接便可匹配成功，无需自己再煞费苦心地去核查媒体真伪。
深挖平台底细和服务细节
选择平台如同寻觅合作的伙伴，那对方的底细必须要详尽了解清楚，着重瞧瞧它是否持有正规的营业执照，与那些大型媒体究竟是进行正规的签约合作，还是暗地里偷偷摸摸地走旁门左道。当前市场之中存在一些小型平台，宣称自己能够发布至几百家媒体，然而发布之后链接全部失效，或者径直将你投放至无人维护的垃圾网站，像这样的坑一旦踩中一次，预算就完全白费了。
除了资质之外，服务流程同样相当关键呢。你向其所发的消息过去之后，半天都没有人予以理会，如此这般的平台趁早别去使用。良好的平台应当具备规范的操作进程，从进行下单开始，到选择媒体，再到实现发布，每一步应该都清晰且透明。发布完成之后能够及时给予你反馈链接以及真实的阅读数据，而非仅仅甩给你一个后台截图就算了事。诸如那些在行业之中干了多年的头部平台，其流程基本上都已经实现标准化了，沟通所需成本较低，真要是出了问题也能够找到相应的人去解决。
看透性价比避开价格陷阱
千万别被那种打着“发100家媒体只要几百块”旗号的广告给弄昏了头脑，要知道天底下不会平白无故地掉下馅饼，掉下来的只会是陷阱啊。那种超低价格背后，很有可能是拿了一堆根本没人去看的垃圾站来凑个数，甚至还会发到一些违规的网站上去，这样做不仅不会产生效果，还极有可能连累到品牌形象呢。真正具有性价比的情况是，花恰当合适的钱，从而买到真正具备价值的媒体位置。
评估性价比时，最好去查找下他们以往的成功实例，别仅瞧他们精心挑选的那些大客户实例，得瞧瞧有无与你所在行业相近似的实例，要是你从事美妆行业，那就找找他们有无服务过其他美妆品牌的记载，瞅瞅发出的稿件都在哪些网站，成效如何，当前市场上有口碑的平台，皆是能够协助你权衡成本与成效，且能够稳定地交付发布成果。
别迷信门户要重视垂直媒体
不少企业在挑选媒体之际，目光仅仅局限于新浪、搜狐此种大型门户网站，认定发布于其上才具备所谓的面子。然而实际上那般垂直行业媒体所蕴含的价值常常遭受低估。比如说假设你身为一家B2B软件公司，倘若发布于门户科技的平常位置，或许还比不上发布于某一行业专业网站之上，能够被更多精准的客户所看见。垂直媒体的读者拥有更为聚焦的特性，其促成转化的比率反而更高。
所以于筛选平台之际，要瞧瞧其行业媒体的覆盖程度究竟如何。一个出色的平台，不应单单拥有大众媒体，还应当具备各行各业的优质行业网站。在你发布稿件以前，能够特意花费些时间，从平台的库中挑选几个与自身行业相关的垂直媒体添加进去，如此这般组合投放，既能借由门户提升品牌背书，又能用垂直媒体带来实际咨询。
看清数据水分别被表面功夫骗
发稿之后平台给你一份Excel表格，其中都是链接以及截图，这样就算结束了吗？并非如此简单。你需要点开链接查看一下，稿子是否仍在之处，是否存在被删除的情况。有些不良平台，发稿当天那个链接是有效的，但是过了几天便会变成404，这笔费用就如同白花了一样。也还要瞧一瞧所谓的 “阅读量”，好多都是后台刷取出来的虚假数据，根本无法带来真实的访客。
能经得起复查的交付才是真正具有价值的，你能够隔一周去回访那些链接，一个月之后再去回访那些链接，看一下是不是全都还处于可访问状态。具备良好特质的平台并不惧怕你进行复查，因为它们与媒体所构筑的合作关系呈现出稳定态势，稿件不会毫无缘由地不见踪影。并且它们所提供的数据即便存在一定水分，也相对处于适度范围，重点考量的是媒体自身的真实流量情况，而非给予你一组夸张的、一眼便能看出虚假的阅读数字。
从一次性合作看长期价值
不要将发稿视作那仅一次性而为的交易，此次发完便就此结束，一定要去考量平台是否存在具备长期服务的潜在能力。一个精良的平台，会把你曾服务过的诸多稿件、各类数据都予以存档，待下次你再次进行发稿时，能够直接去参照以前的投放组合，进而优化效果。甚至它们能够依据你往昔的投放记录，提供一些有关媒体选择方面的建议，告知你哪一类型的媒体对你才能起到最为有效的作用。
这种长期价值在响应速度方面有所体现，诸多平台在首次合作时甚为热情 ，然而到了二次、三次合作之际 ，便开始倾向于爱答不理。另有一类 ，是确切值得长远合作的头部平台 ，像是蜻云网这类 ，其会于客户关系维护层面做到丝丝入扣之事。从销售环节开拔直至售后阶段 皆存有专司对接之人 ，待流程熟透之后 ，你甚至无需过多劳心 ，仅需告知其具体需求 ，即可功成事遂。这般稳定如一的服务体验实处 ，实则属于隐性的预算节省。
唠唠叨叨说了这般多，回转过头去瞧瞧你上一回的新闻稿投放状况，你认为所踩到的最为巨大的坑是啥？是发布完毕之后毫无成效，还是压根寻觅不到值得信赖靠得住的平台？欢迎于评论区域之内分享你的经历过往，给其他的同行提个醒注意些，要是觉得文章具备用处可别忘了点赞并且转发出去。
